Dachmarkenstrategie
Die Stadt Nürnberg kommuniziert einheitlich unter einer starken Dachmarke. Sie verfolgt das strategische Ziel, die Vielzahl städtischer Angebote und Verantwortlichkeiten maximal sichtbar und für alle zugänglich zu machen.
Zentrales Element des Markenauftritts ist unser Markenzeichen. Es kennzeichnet die Stadt bei allen Leistungen als Absender und stärkt das Vertrauen. Der Markenauftritt umfasst alle städtischen Leistungen und sämtliche Kommunikation der Referate, Dienststellen und Einrichtungen. Wo "Stadt" draufsteht ist auch "Stadt" drin.
Das CD sieht drei verschiedene Kategorien vor:
Dachmarke
Eine definierte Farbpalette, eine optimal lesbare Schrift und ein Gestaltungsraster erzeugen ein einheitliches Erscheinungsbild. Sie bieten gestalterische Möglichkeiten, um die Dienststelle differenziert zu präsentieren und die Vielzahl an Angeboten sichtbar zu machen. Zusätzliche Wort-Bild-Marken sind neben dem Markenzeichen nicht zulässig.
Subbranding
Festgelegte Dienststellen und Einrichtungen benötigen im regionalen Wettbewerb mehr sichtbare Eigenständigkeit. Neben dem Grundbaukasten der Dachmarke kann ein eigenes Erscheinungsbild mit einer eigenen Wort-Bild-Marke oder Keyvisuals definiert werden. Dabei ordnet sich das Subbranding der Dachmarke unter. Ein Sublogo darf nicht größer als das Markenzeichen abgebildet werden.
Der Grundsatz, auf größtmögliche Barrierefreiheit und Zugänglichkeit zu achten, ist hierbei zu berücksichtigen.
Eigenmarken
Einige Einrichtungen wie Eigen- oder Regiebetriebe können als starke Eigenmarke auftreten.
Die Verbindung zur städtischen Dachmarke bleibt dabei durch den definierten Einsatz des Markenzeichen-Labels bestehen. Durch Annäherung der Designelemente an den Baukasten der Dachmarke wird die Nähe zur Stadt zusätzlich verstärkt.
Der Grundsatz, auf größtmögliche Barrierefreiheit und Zugänglichkeit zu achten, ist hierbei zu berücksichtigen.
Bitte beachten:
Die Einordnung in die Kategorie "Eigenmarke" setzt bestimmte Bewertungskriterien voraus und erfolgt vom Amt für Kommunikation und Stadtmarketing.
Die Kombination aus Markenzeichen und darüber sitzendem Textzusatz bildet das "Markenzeichen-Label". Mit diesem wird die Verbindung zur Stadt Nürnberg gekennzeichnet.
- Der Textzusatz dient der Zu- und Einordnung des Absenders. Dieser kann allgemeiner formuliert sein ( z. B. Eine Einrichtung der Stadt Nürnberg) oder die Einrichtung genau beschreiben (z. B. Der Tiergarten der Stadt Nürnberg).
- Das Markenzeichen ist generell Rot-Weiß abzubilden, die Textfarbe ist – dem Hintergrund entsprechend – Schwarz oder Weiß.
- Es sitzt im Format immer unten rechts orientiert im Raster.
Aktualisiert am 31.07.2026, 16:52 Uhr